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海量財經|“她經濟”新浪潮:撕下標簽化稱謂,“買買買”有了新天地

2025

/ 03/07
來源:

海報新聞

作者:

張一帆 李金珊

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  海報新聞首席記者 張一帆 記者 李金珊 報道

  “三八”國際婦女節前夕,濟南印象城以一場改變“稱謂”的活動掀起熱議。戶外大屏上顯示著“小姐是對未婚女子的尊稱”“大媽是歲月沉淀的勛章”“名媛是才德家風的傳承”三行宣言,單日超5萬人次駐足打卡,相關話題閱讀量破億。這場被網友稱為“詞條消毒”的行動,正嘗試讓婦女節掙脫“女神節”“女王節”的商業化裹挾,倡導健康消費。

  “誰說婦女節只能收禮物?我們偏要給自己寫宣言!”這場活動恰好與抖音爆出的消費數據呼應:3月1-6日女性交易額同比暴漲53%,三線以下城市女性消費力激增130%?,F在最火的不是口紅裙子,而是“上天入地”的新玩法:春鮮餐飲訂單暴增2771%,香椿拌豆腐、薺菜餛飩等時令美食與泉州簪花體驗共同構成“舌尖文化復合消費”;跳傘訂單712%的增幅背后,30+女性組團打卡3000米高空,甚至催生“閨蜜包機游”新業態。這些數據印證,這屆女性用行動證明:消費不是花錢,是活出想要的模樣。

  與此同時,不同年齡段女性的消費數據也在悄然改變,傳統認知中“廣場舞大媽”的刻板印象被徹底顛覆。數據顯示,2024年以來,在去哪兒平臺上,50歲以上女性行程預訂增幅最高,超過了1倍。此外,女性預訂國際機票增幅達到1.3倍,增幅比男性高出三成;女性預訂冰川徒步、看極光、觀鯨等小眾旅行項目的占比,達到近七成?!胺浅W屛覀円馔獾氖牵裥挛魈m峽灣觀星探險、漠河北極村、珠峰大本營這樣有點極限的旅游團行程,報名的一半都是50+的女性。”去哪兒度假部門相關負責人介紹,“75后”女性的消費觀、精神面貌、身體素質,已經完全刷新了大家對中老年人的認知。這種從家庭責任到自我實現的轉向,標志著銀發群體從“被贍養者”向“消費主力”的身份躍遷。

  “包”治百病的說法不再是主流,女性消費正逐漸轉向精神價值投資。抖音數據顯示,展覽門票、演唱會訂單分別飆升759%和673%,美術館內七成手持講解器的觀眾為女性?!?月從北京飛宜賓,商務艙只要660元!沖了!”新入職場的劉女士說,“從來沒有坐過飛機商務艙,一直很想體驗一下,但平時三四千元的價格太貴了??吹竭@個只要600元的價格,而且是被《哪吒2》種草的宜賓,覺得很值!”“比起傳統的吃、穿、用等消費,新一代女性,正在越來越愿意把錢花在‘看不見的地方’。”去哪兒大數據研究院分析,這一屆女性消費者不再是“女為悅己者容”,而是“只為自己而行”。她們不再那么在乎別人怎么看自己,更在乎自己的內在感受,更舍得為無形的體驗和情緒價值買單。

  從濟南街頭的“稱謂”變革活動,到“銀發姐姐”征服極地,這背后的意義早已超越買賣本身。正如品牌策劃人所說:“當女性不再為標簽買單,而是為理想生活投票,經濟數據就成了社會進步的刻度盤。”這個三八節,女性們用行動證明:買得漂亮,也能活得漂亮。

責編:姜暉

審核:馬震

責編:馬震

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